Fair Play Marketing: topsport mentaliteit met een duidelijke overtuiging

Het nieuwe seizoen SAN New Kids on the Block is van start en de eerste hobbel is genomen nu de Longlist aan de hand van de resultaten van drie enquetes op fonkmagazine.nl is bepaald. In 2025 is een gevarieerde reeks bureaus zichtbaar geworden, waaronder Fair Play Marketing. Hieronder de vragen die gesteld zijn door FONK Magazine.

#1 Wat typeert jullie bureau het meest, met andere woorden: hoe maken jullie het verschil in het zeer goed gevulde bureaulandschap?

Tom Houtgraaf: ‘In de sportwereld staat fair play voor eerlijkheid, respect en integriteit. Fair Play Marketing past deze principes toe in aanpak, samenwerkingen en campagnes en is opgericht met de overtuiging dat marketing sterker is als het eerlijk is. Geen manipulatie of loze slogans, maar oprechte verbinding. Die mentaliteit vormt de basis. Fair Play Marketing helpt organisaties groeien door campagnes en strategieën te ontwikkelen die geloofwaardig zijn, impact maken en passen bij de waarden van het merk. De focus ligt daarbij op merken en organisaties die niet alleen commercieel willen groeien, maar ook positief willen bijdragen aan de maatschappij.’

#2 Wat is de afgelopen jaren de moeilijkste hobbel gebleken?

‘Fair Play Marketing bestaat nog maar sinds 1 oktober 2025 en dat is tot nu toe een prachtige reis. Tegelijkertijd brengt het starten van het bureau natuurlijk ook uitdagingen met zich mee. Het kost tijd om te laten zien waar Fair Play Marketing voor staat en welke waarde het kan bieden voor een organisatie.’

#3 Wat is het belangrijkste wapenfeit tot nu toe?

‘Als oprichter van Fair Play Marketing had ik vooraf uitsluitend ervaring in de topsport bij AFC Ajax en Team Visma | Lease a Bike. Met de start van het bureau heb ik er bewust voor gekozen om het speelveld te verbreden en te werken met merken en organisaties die zowel commercieel als maatschappelijk impact willen maken, binnen en buiten de sport. Vanuit die gedachte is het mooi om te zien dat er samenwerkingen zijn gestart met organisaties als MyWheels en diverse non-profits in samenwerking met mediabureau Living Image. We kiezen daarbij heel bewust voor organisaties die aansluiten bij onze focus, dat betekent ook dat we ook soms nee zeggen tegen organisaties.’

#4 Waarom heb je voor het ondernemerschap gekozen?

‘Als kind speelde ik thuis al ‘winkeltje’ en dat gevoel is nooit helemaal verdwenen. Ongeveer anderhalf jaar geleden werd het idee om een eigen marketingbureau te starten concreter. Hierin werd voor mij duidelijk dat er behoefte is aan eerlijke en oprechte marketing, iets waar ik mij nu volledig op kan richten met Fair Play Marketing.’

Waarom Fair Play Marketing het New Kid on the Block van het jaar is

‘Fair Play Marketing combineert de mentaliteit van topsport met een duidelijke overtuiging: marketing werkt het best wanneer het eerlijk wordt gespeeld. Door te kiezen voor transparantie, inhoud en lange termijnwaarde ontstaat marketing die niet alleen zichtbaar is, maar ook geloofwaardig en betekenisvol. Deze aanpak maakt Fair Play Marketing uniek.’

Bron: FONK Magazine 437